奢侈品一年两次的涨价，让不少人感叹：工资都没包涨得快！
5月14日，香奈儿又双叒涨价啦！尤其是万千少女的dream bag——香奈儿CF和2.55系列涨价幅度高达15%-25%。5月11日，香奈儿已率先在欧洲完成价格调整，其中，Chanel Reissue在欧洲涨幅达20.9%，classic mini square flap bag单品涨幅最大约25%左右。
虽然涨价消息早已放出，但四五万的价格让多少人望而却步。有网友感叹，有这钱都可以买爱马仕了。
买了包相当于好几个月需要“吃土”，不买包相当于眼睁睁看着自己“损失了”近万元。
小编对比发现，CF中号由原来的42600元涨价至48900元，涨幅约为15%；CF小号由原来的37600元涨价至44500元，涨幅约为18%；CF方胖子由21600元涨至27100元，涨幅约为25%；2.55中号由47100元涨至52500元，涨幅约为11 %，价格直逼爱马仕Lindy。
看到新价格，你死心了吗？！
其实，香奈儿涨价的消息早已传遍大街小巷，小编曾在5月10日及13日分别走访北京SKP、国贸商城看到，不少消费者在听闻香奈儿涨价的消息后特意前来购买。
正值北京SKP正值生日庆，即使香奈儿并未参与商场活动，店内仍旧“人山人海”。中午时段，门店门口已经排起了队伍。
在香奈儿涨价前，LV刚刚历经了三个月涨价2次的风波。5月5日，LV对全线产品进行提价，从部分手袋价格变动来看，涨幅大概为5%。今年3月，LV才进行过一轮涨价。
对于涨价原因，有奢侈品专家认为，疫情尚未结束的当下，品牌涨价是想要保持品牌价值，促进销售的直接表现，涨价驱动与品牌一季度业绩下滑严重，想借涨价提升业绩分不开。
小编向海外代购了解得知，因国际疫情影响，海外大多数门店都处于关闭状态。该情况或许会导致奢侈品一季度的收入直接下滑。
根据意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示，受疫情影响，全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元，行业总利润将下滑15%，约100亿欧元。
疫情后期，奢侈品市场也逐渐复苏。奢侈品研究机构认为，品牌在商品欠缺价格弹性时提价，确实能提振收入。但对于头部奢侈品牌来说，涨价是“醉翁之意不在酒”。
奢侈品牌通过持续涨价意在维持品牌的稀缺性，逆市涨价更是彰显头部奢侈品牌能把控市场的决心。疫情期间，涨价成为奢侈品牌维持业绩的应急机制，同时也进一步刺激复苏的中国奢侈品市场。
对于头部品牌的逆市涨价，该研究机构持保留意见，认为中国消费者“买涨不买跌”时代已经过去。奢侈品牌集中涨价行为或许会引发消费者提前消费，甚至是超前消费，但持续提价必然会导致一部分消费者产生反感，涨价给奢侈品牌带来的长期经济效应并不明朗。
不过，小编也注意到，在涨价的同时，部分产品也出现缺货或延迟交货的现象。香奈儿国贸商城门店的销售就透露，经典款的货源十分紧张，如CF系列每天都有补货，但每次只有1至2个背包到店，十分抢手。
疫情期间，由于被迫关闭工厂以及转产防疫用品等原因，众多奢侈品牌产能收缩严重。眼下，尽管中国奢侈品市场重启，但鉴于奢侈品牌生产基地主要分布在欧洲，目前这里的疫情防控形势仍并不乐观，经过涨价刺激引发超前购买的订单，能否有相应的产能匹配还不好说。部分热销款可能会出现断货。所以说，涨价策略对疫情下的奢侈品牌来说，如同一把双刃剑。
刘卓澜/文并摄
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