一年一度的618年中大促已经过去一个多月了，你的购物车都清空了吗？在你的“省钱名单”中有没有购买护肤品呢？随着健康意识和护肤意识的逐渐普及，男士护理市场逐渐走热，被业内认为是消费增长潜力最盛的赛道之一。溪木源作为国货新锐，618战绩亮眼，频繁登顶品类第一，其男士护肤系列销量成功超越欧莱雅、碧欧泉等一众男士护肤品牌，成为妥妥的赛道黑马。
据悉，溪木源在去年12月推出的极光黑云杉男士专研护肤系列，自上线以来销量便一路飙升，上线1个多月，就超过所有的国货品牌，2个月就超过了欧莱雅和碧欧泉，也超过了一些专门做男士护肤产品的新锐品牌，长期位居男士护肤榜单前列。在618大促期间，溪木源上市仅6个月的极光黑云杉男士专研护肤系列在天猫“男士礼盒”和“男士护肤套装”热销榜双榜超越科颜氏和欧莱雅，位居男士护肤行业第一。
细数男士护肤赛道的发展，行业曾无数次高喊男士护肤风口的来临，但始终处于雷声大雨点小的尴尬状态，市场也是迟迟未实现规模化突破。两年前被资本频频加注的八个男士护肤品牌中，已有4个品牌几乎处于运营停滞状态，还有3个品牌在22年的销售同比降幅超30%。
受传统观念禁锢的社会背景叠加未成熟的消费背景，使国内男士护肤新锐品牌相继折戟。而溪木源却能在618大促中成功超越欧莱雅、碧欧泉等实力护肤老品牌，溪木源究竟做对了什么呢？
用研发深度构筑品牌壁垒 厚积薄发实现理想效果
“科学技术是第一生产力”这句话放在任何时代都不会过时，溪木源愿意砸钱砸时间去做研发打磨产品力。在做男士护肤这件事，溪木源可谓早有规划。早在此前做产品系列人群调研时，溪木源便发现品牌自身便拥有男性消费群体，进而通过不断研究发现，男性肌肤的油脂分泌比女性高出2倍。针对这个特点，溪木源发现在北极环境下生长起来的黑云杉，其提取物拥有强大的控油力，这与男性肌肤的特性是极为适配的。并且，由于富含多酚、必需脂肪酸、植物甾醇等天然物质，黑云杉精粹能抑制肌肤中的5α还原酶，减少皮脂过度分泌，不仅能控油，效力还很温和，推出市场后受到了男士的青睐。
值得注意的是，从2019年发现并开始研究极光黑云杉成分，到2022年底极光黑云杉男士专研护肤系列上线，该系列产品的研发周期长达三年，这在行业中是极为少见的。或许也正是这种对研发的专注和执着，铸就了溪木源极光黑云杉男士专研护肤系列在618 的爆发力，和从上市1个月到618大促期间蝉联天猫男士护肤套装国货第一的持久力。
以功效和体验提高竞争优势 深度洞察市场满足用户所需
面对日渐兴起的男性消费群体，溪木源积极进行市场调研，深入洞察消费者需求。以溪木源男士控油净澈洁面乳来看，其实男士洁面普遍存在由于过于强调清洁力和控油力，而导致洗后皮肤紧绷等问题，溪木源正是洞察到这一品类的市场痛点，为男士专研建构出了【6:3:1】清洁体系，才有效避免了过度清洁造成皮肤紧绷、假红等男性护肤中常见的问题。
此外，溪木源在肤感、产品设计、香味等方面的每一步，也都是品牌深度洞察市场、适配男性需求喜好的结果。这种从肤感、产品设计的细节打磨，到原料、配方、需求痛点的精准洞察和深入研究的一步步夯实，实现了溪木源所定义的好产品，给消费者提供安全、有效、愉悦的护肤体验。
溪木源在618中的成绩是消费者对于其优质产品的认可，但这也只是溪木源迈向国家化的第一步。相信，未来以溪木源为代表的国货品牌可以坚守匠心，不断创新，在被国际品牌盘踞的赛道破局而出，树立国货品牌新标杆！
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