M·A·C香榭丽舍大道旗舰店开业

M·A·C全球品牌总裁Karen Buglisi说道:“作为引领潮水的品牌之一,我们一直在守候,要在适当的时机在时尚之都巴黎占有一席之地。这里有着来自天下各地的游客,因此我们期待这家旗舰店能够带来较高的销售额。每年约莫有一亿六千七百万游客到访香榭丽舍大道。”除了营业拓展(香榭丽舍大道128家门店年营业额高达十亿欧元,天下上任何地方都难以与之匹敌),作为品牌战略,M·A·C在香榭丽舍大道的投资可谓独具匠心:无论是在创意照样在商业角度,香榭丽舍旗舰店都遥遥领先于竞争企业,M·A·C借此展示了其在消费主义潮水方面的反映逾越任何其它化妆品品牌。

首先,巴黎是天下著名的时尚和创意象征,是多元文化融合之地,是时尚之都传承之地。每一季,在纽约、伦敦、米兰、巴黎等时尚都会,M·A·C介入两百多场时装秀,为新兴及著名设计师提供展示舞台。时尚与潮水是M·A·C的生计之道,是M·A·C的品牌精髓。在天下时尚之都开设唯一无二的旗舰店,无疑是一项令人印象深刻的创举,将增强品牌的时尚气息,牢固其引领潮水的权威职位。事实上,Buglisi注释道:“凭证我们的全球旗舰战略,M·A·C应该成为奢华时尚品牌,而由于我们起劲开发适合所有岁数段、所有种族、所有性其余产物,我们又将吸引更多客户。”

其次,尤其对于法国人而言,香榭丽舍大道代表着绅士精英,是全球瞩目之所。任何其它地方都无法拥有与香榭丽舍大道一致的着名度、热度与威望。Buglisi弥补道:“M·A·C比其它彩妆品牌更国际化,适用客户局限更广。这家新开的旗舰店将成为强有力的品牌宣传,令人激动不已。”

这家旗舰店两层总面积达362m2,位于香榭丽舍大道78号,无论是在广度方面,服务方面,照样在视觉袭击方面,将为人们带来其它化妆品品牌无法企及的购物体验。

在设计方面,香榭丽舍旗舰店独具气概。M·A·C全球高级副总裁James Gager说:“这里有着M·A·C设计气概的视觉和感知体验,但同时又仔细地思量了每家M·A·C门店蕴含的文化与空间美感。我们从不中规中矩。虽然门店设在巴黎,但我们并不想在门店设计上表达特殊的文化信息。我们着眼于远大的结构,巴黎的修建气提要有创新性,要有突破性。”谈到从两层修建的远大结构中垂下的玄色玻璃“穹顶”时,Gager他注释道:“这就是我们在店内部署了这个神奇穹顶的缘故原由。”他还说道:“穹顶反射并折射店内播放的多彩LED影像,形成多片的色彩和形态。我们想行使这一点到达视觉吸引的目的,使人浮想联翩,情不自禁境界入店内。门店设计的其它部门异常简朴,但我们想通过这一穹顶引人注目,让人赞叹。M·A·C这一品牌极具戏剧性,我们正是想显示这一点。”

Gager继续说道:“来到香榭丽舍大道这一人潮不停之地,消费者追求的是线人一新的感受,想要获得较高条理的审美袭击。因此,我们力争开创唯一无二的空间感,每一个空间都似乎很主要,能够给人启发,令人感受到震撼。这既是缔造令人回味的修建体验,又是缔造令人难忘的M·A·C体验。”

在该品牌的基本原则——不分岁数、不分种族、不分性其余基础上,香榭丽舍旗舰店将搜集来自天下各地的三十多位彩妆师,可以和种种语言、种种履历、种种靠山的消费者举行相同。彩妆师云云之多,展现了M·A·C以彩妆师为主的品牌定位。

M·A·C彩妆创意部高级副总裁Gordon Espinet强调:“我们没有‘美容照料’……我们有的即是彩妆师。M·A·C体验与众差其余缘故原由在于,我们的员工极具多元性。岂论岁数、语言、文化、靠山或民族,我们的彩妆师都很热情,他们极具先天,天生喜欢并善于和消费者相同,并不停开拓彩妆事业。”

在这一方面,有一点至关主要,M·A·C有着彩妆师内部提升以及再培训的传统,因此员工流动性极低。Buglisi注释道:“我们对彩妆师举行教育和认证。柜台后的彩妆师是我们的第一批消费者:若是能使其信服我们,让他们获得启发,那么他们将与消费者们分享这一体验。因此,与员工流动性较高的品牌相比,我们能够为消费者提供完全差其余体验。”

香榭丽舍吸引了来自天下各地的消费者,而旗舰店提供的产物正代表了文化多元性。除了M·A·C的各种产物(跨越1200种SKU,包罗全新色彩和M·A·C门店独家系列)之外,之前仅在位于天下各地的个体M·A·C市场发售的产物系列也将成为极具吸引力的热门。

借助个性而高科技的零售手段,M·A·C香榭丽舍旗舰店实现了360度全方位消费者服务,将为您带来独具特色的零售体验,包罗法国首家假睫毛吧(以事情台高度的立式柜台搭配背灯,展示各种假睫毛产物,吸引消费者试用种种睫毛造型),在这里将提供所有与睫毛相关的配件和产物。

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12个化妆台(八个位于一层中央区,两个位于VIP区和私人化妆区)均配备了定制的专业照明装备和可调治座椅,产物周围连续播放的视频将吸引消费者立刻步入门店。重点是吸引并留住消费者。Gager说道:“我们起劲想让消费者多留一会。”

香榭丽舍旗舰店还将举行行业级流动。除了举行大师班以及M·A·C每季的妆容趋势宣布之外,该旗舰店的一大主要作用是形成“行业中央”,举行谈论和宣传,拍摄影片和VIP预约,举行品牌公关流动以及当地和全球媒体在巴黎时装周上的彩妆流动。

紧随该品牌强势蹊径,同时为整个而行业提供支持,该门店将延续M·A·C与法国影戏界以及影戏节的慎密互助关系,通过门店流动、首映式和彩妆预约介入香榭丽舍大道上举行的相关流动。由于周围坐落着几家巴黎著名的夜总会,还将约请法国当地社团加入聚会前的彩妆流动,有时还将在店内推出DJ音乐。

Gager总结说:“与其它旗舰店一样,香榭丽舍旗舰店想开创唯一无二的稀奇零售体验。为消费者着想是品牌生长的最佳方式。正如我们旗舰店所展示的,随着消费者的转变而转变。我们是不停生长的品牌。”

M·A·C香榭丽舍门店一览

地址

法国巴黎香榭丽舍大道78号

营业时间

周一至周五早上10:00至晚上10点;

周末早上10点至中午12点,整年360天营业。

关于M·A·C化妆品

M·A·C(化妆艺术化妆品)是领先的专业化妆品品牌,于1984年建于加拿大多伦多,现在是雅诗兰黛旗下公司之一。该公司在全天下彩妆师、模特、摄影师、记者局限内直立了优越口碑,使其越来越受迎接。现在,M·A·C产物在全球79个国家/区域销售。

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