男性加入护肤品主流竞争格局

当兰蔻、倩碧、兰芝等女性护肤品牌先后推出男士系列，男子的“体面问题”也被更多消费者所关注。隶属着名奢侈品治理团体Lane Crawford JOYCE旗下的香港顶级时尚美容品牌JOYCE BEAUTY，其副总裁HARRIET LEE告诉我们，男性护肤品市场在未来将不再无关紧要了。

男性护肤进入未来名目

一直以来，女性是护肤品市场的消费主力军，然而，随着全球护肤品市场的快速生长，女性护肤品市场泛起了竞争白热化征象。新品牌不停涌入、宣传成本飙升、越来越多的品牌最先钻营新的生长之路。

记者发现，兰蔻、倩碧、兰芝等受到女性消费者青睐的护肤品牌都先后推出了男士系列产物。不难看出，男性市场成为了众大牌瞄准的目的，成为了护肤品市场下一个利润增进点。

据尚普咨询公布的《2012-2016年中国化妆品市场生长趋势展望讲述》显示，未来男性护肤品将与药装护肤品、自然护肤品组成护肤品市场的三台甫目。

与此同时，全球市场研究公司欧睿信息咨询公司也公布了相关数据。数据显示，韩国男性购置护肤品的总金额高达4.96亿美元，约莫占到全球护肤品销售总额21%。

HARRIET LEE示意，全球男性护肤品市场崛起的气力不能小觑，许多大牌在近两年推出了男性系列产物或者男性子品牌。在男性护肤品市场伟大潜力的吸引下，JOYCE BEAUTY去年在香港打造首家男性美容观点店JOYCE GROOMING，受到了许多男性消费者的青睐。相对于欧洲等男性护肤品市场，海内的市场起步较晚，然则从生长速率和规模来说，海内男性护肤品市场具有很强的竞争实力。

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54%男子停留在洁面阶段

据悉，海内男性护肤品市场与外洋成熟的男性护肤品市场相比存在产物生长不完整、产物价钱分层少、市场消费能力有待提高等问题。

对此，HARRIET LEE称，海内男性护肤品市场存在这些问题的泉源在于海内男性消费者对于护肤品的熟悉和消费习惯。

一份针对海内男性消费者的护肤品调研讲述显示，在众多考察工具中，仅有15%的男性消费者以为，男性调养皮肤，天天使用护肤品是异常有需要的。而54%的男性消费者对于男性护肤品只停留在洗面奶的阶段。

许多海内男性消费者都没有消费护肤品的习惯，而且有些男性甚至以为购置和使用护肤品是不够男子的显示。这些心理因素导致海内男性护肤品市场生长慢于其他市场。但随着海内经济的快速生长，许多男性最先接受并实验使用护肤品，可以说，海内男性护肤品市场处于有待开发的阶段，海内男性消费者对于购置护肤品处于培育阶段。HARRIET LEE对于海内男性护肤品市场的未来充满信心。

收入增进推动品牌依赖

男性护肤品市场与女性市场相比还处于对照低级的规模，虽然许多品牌都推出了男性系列，然则与女性市场的多品类、多功效的完善市场相比，尚有很大的生长空间。

考察讲述显示，15-35岁的男性是现在男性护肤品的消费主力军。在校学生、白领等年轻时尚男性关注和购置护肤品的占对照高。与此同时，男性消费者对于品牌的依赖与其收入成正比。

“由于男性消费者的购物心态和习惯，我以为打造恬静、知心的购物体验是未来生长偏向。JOYCE GROOMING希望给男性消费者带来家庭护肤体验的购物环境。店肆只服务男性消费者，这异常有针对性，也制止了男性购置历程中的尴尬。好比修指甲、面部SPA、修剪眉毛等知心折务。我们希望通过这些服务，让男性可以在店内消费时获得无微不至的照顾，体会到护肤是一种享受。”HARRIET LEE讲述她心中的男性护肤品市场的未来。

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