摘要：风物长宜放眼量，行业和市场都有足够的信心。
2021东方美谷国际化妆品大会将于11月8日，9日两天举行。大会前夕，资生堂中国CEO藤原宪太郎加入了一场剪彩仪式，资生堂在中国开设的第三家研发中央终于在奉贤区建成投用。
就在四年前的首届化妆品大会上，藤原首次透露了资生堂要在奉贤建设研发中央。彼时，行业里弥漫的更多是惊讶的情绪——“东方美谷”看法横空出世没多久，内陆化妆品产业集群还没整天气，一位业内资深人士甚至直言：“基本没想到资生堂、欧莱雅这些国际头部企业会参会。”
但也有人眼光更为久远。他们说，上海要生长化妆品产业，还不是手到擒来?而动作更快一步的，已经在结构落子东方美谷的第一着了。
风物长宜放眼量。现在，东方美谷已发展为名副实在的“中国化妆品产业之都”。今年的化妆品大会准期而至，奉贤区向导提出：“十四五”时代，要把大会打造成时尚消费品领域的“达沃斯论坛”，更要把东方美谷升级为“天下化妆品之都”。
目的设得很远大，但按这些年的生长轨迹看，行业和市场都有足够的信心。
化妆品大会带来溢出效应
9月20日，长征七号遥四运载火箭搭载“天舟三号”货运飞船，在海南文昌航天发射场乐成发射。天舟三号上，不仅有舱外航天服、空间站平台物资等高精尖科技装备，另有东方美谷企业伽蓝团体生产的女性护肤品美素花胚生肌霜(美素太空霜)。
伽蓝团体相关认真人先容，研究解释，太空空间站里，失重易使航天员皮肤朽迈加速;密闭空间会让微生物群发生交织熏染概率大幅增添，导致皮肤过敏等问题;辐射则让皮肤屏障受到损害。“美素太空霜”针对太空环境特点，行使-196度超低温萃取具有强韧生命力的黄山梅花花胚营养因素，为皮肤提供补水抗衰的解决方案。
此前，伽蓝团体与中国航天互助，开展了许多航天实验，行使太空搭载科技研发出了不少脱销产物。从某种意义上说，这些化妆品在垂直领域的“高端”水平，甚至可以媲美航天装备。
这是一家在奉贤“土生土长”的国产高端化妆品公司。东方美谷以前最缺的，就是这样的企业。
奉贤的化妆品企业一度以制造商为主，代加工环节生长得如火如荼，拥有莹特丽、科丝美诗等全球规模最大的代加工厂。但原创不足始终是硬伤，险些没有一家可以对标欧莱雅、兰蔻等国际大牌的品牌商。
而在第一届化妆品大会召开后，一切都纷歧样了。资生堂预告了研发中央的到来，欧莱雅也落地了“BIG BANG美妆科技缔造营”。全球最大的香水公司COTY(科蒂)团体、日本高端化妆品品牌ALBION(澳尔滨)、上海家化、纽西之谜等国际海内一线着名企业品牌络绎不停。伽蓝团体认真人说，奉贤搭建的是一个行业企业交流的国际化平台，这种气氛为企业生长提供了源源不停的支持。
而这些会上传出的好新闻，反过来也促进了市场对东方美谷的信心。奉贤区投促办认真人告诉记者，海内火爆的新兴品牌，如完善日志、麦吉丽等，都是在参会历程中，领会了奉贤，认准了奉贤，“此前延续三年的大会，带来了异常显著的溢出效应。”
第一推动力作育良性循环
若是为奉贤化妆品产业的生长画一条曲线，它一定是一条从平缓到迅速拉升上扬的指数增进曲线。
中法化妆品产业发展峰会在上海举行
中法化妆品产业发展峰会在上海举行
2001年，东方美谷焦点区所在地照样一片农业园区。2015年，这里开端群集了一些优美康健行业领军企业。国际化妆品大会首次举行后，一种正反馈不停的循环就此开启，东方美谷走上了一条腾飞的快车道。
三年来，东方美谷落地新项目185个，其中，资生堂研发中央、美乐家区域总部、奥园医美国际总部、名创优品等亿元或万万美元以上投资项目33个。
腾飞的第一推动力，正源于奉贤原先就较为完整的化妆品产业基础，和其带来的做大研发能力息争决方案。欧洲化妆品代工巨头莹特丽进入中国首选的就是东方美谷，莹特丽方面示意，在上下游企业对照齐全的地方，想法和看法能很快形成商业化的落地模式。对化妆品企业来说，在东方美谷不仅能快速轻松起步，也有许多相互互助的时机。
而在从“品质到品牌”的跨越中，陋习模的产业集群也成了东方美谷吸引国际海内龙头企业的最大优势。
资生堂研发中央启用仪式上，藤原宪太郎赞美奉贤“在东方美谷的建设中展现出了高度的战略前瞻性，内陆的产业集群将能很好地辅助我们的研发。”
据领会，研发中央将开展化妆品新手艺研发、新功效评价方式的开发，并起劲探索食物、保健品等化妆品以外美容领域的生长时机。企业认真人告诉记者，内陆的化妆品OEM厂商、质料/香精/容器制造商、功效评价机构等，以及与东方美谷杀青耐久互助的各大高校，都将成为资生堂研发新手艺、新产物的主要支持。
奉贤也将继续贯彻这一生长思绪。区人民政府党组成员厉蕾告诉记者，奉贤将推动化妆品磨练检测公共服务平台、功效评价中央、研发设计机构、电商平台等各种服务商向特色产业园区集聚，加速海内外品牌项目导入，推动国际一线品牌企业落地，打造化妆品产业链资源共享的美妆产业集群。
升级必走这两条新路
东方美谷已经集聚了全市1/4以上的化妆品企业，市场销售额占比达40%，是天下规模最大、海内着名度最高的化妆品集聚地之一。
品牌已打响，而模拟者与竞争者们也最先泛起。2020年，广州黄埔区高调提出，设计对标上海，加速确立“南方美谷”。今年10月，成都确立不久的“她妆美谷”甚至把推介会开到了上海。
东方美谷不再是唯一的“美谷”，一来说明其在行业内的职位获得了充实认可，二来也是一记提醒：面临众多的竞争者，想要更进一步，就要开拓出更有新意、更高级的生长蹊径。
此时，换个偏向看问题，或许能找到更好的解局之道。事实，化妆品最终是要面向消费者的，近年来兴起的“直播带货”提醒人们，“2C”端的营销模式门道许多，收效有时也能远超预期。
上海在这一领域有先天优势，东方美谷也从去年最先普遍结构营销端，确立了上海第一家以直播为特色的园区，还签约了一批“网红”。这是一条轻资产、低风险、高回报的蹊径，说不定哪天就培育出了东方美谷的李佳琦、薇娅。
另一方面，用好上海领先的科创资源，驻足科技创新，从“金字塔尖”突破，则是另一条更“扎实”的路。事实，下沉拼量，上海拼不外，也不能能拼。
这也是奉贤云云重视资生堂研发中央、伽蓝团体等企业、项目的缘故原由。区委书记庄木弟在启用仪式上说，研发中央将为东方美谷产业生态锦上添花，有助于进一步深化生长奉贤区科创事业。资生堂方面则示意，会将研发中央的创新与功效辐射出去，与本土企业科研共创。
可以预见，今年的东方美谷国际化妆品大会，一定会更为聚焦这些领域。升级“天下化妆品之都”的必由之路径，已经清晰地摆在了眼前。
栏目主编：王志彦文字编辑：胡幸阳题图泉源：奉贤区
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