化妆品新品的营销重头戏似乎总围绕在功效和手艺上，但在对包装用词选择时，一不留心就可能“翻车”，甚至步入灰色地带。
而这当中尤以美白效果、科学护肤两大营销重点为“事故”高发地。“比女鬼还白”的夸张用语、超局限使用“专业”、“诺贝尔级”等形容词，都正遭受着外界质疑。
15分钟抢救焕白、像女鬼一样白……美白产物功效宣传成夸张竞赛
克日，美妆博主“龙momo”在多平台发文，质疑谷雨旗下的光甘草雪肌焕亮精髓面膜(又称奶皮面膜)，以及光感匀净修护精髓乳(又称消除笔)，存在违规宣传美白特殊功效、含有防腐剂、强调提纯手艺等问题。
对此，谷雨发文否认了上述质疑，并给出了美白修复霜和精髓液的特殊化妆品注册证实。财经网产经注重到，在其线上官方店肆中称可以“麋集焕白，马上提亮”的奶皮面膜，并没有给出响应的特殊化妆品注册证实。其商品详情页提供的依然是通俗化妆品的批准文号——粤G妆网备字2020060115。
而根据《化妆品监视治理条例》，化妆品分为特殊化妆品和通俗化妆品。国家对特殊化妆品执行注册治理，对通俗化妆品执行立案治理。用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。批准文号一样平常为国妆特字G+4位年号+4位编号。
值得玩味的是，财经网产经注重到，上述风浪发生后，谷雨奶皮面膜的官方链接商品详情页悄然作出调整。原先两张提及15分钟抢救焕白”和“15分钟抢救亮白”的口号已经删除，酿成了营销情绪不那么强烈的“1+1>2高倍焕白”。
2019年12月，国家药品监视治理局宣布了一则《识别化妆品违法宣称和虚伪宣传》的文章，当中曾提及，化妆品宣称用语阻止表达的词意或使用的词语包罗但不限于绝对化词意，如速效等。此外，如鬼、妖精等词语的封建迷信词意也不能使用。
图片泉源：某电商及社交平台截图
但财经网产经发现，由高浪团体认真运营的团结利华旗下品牌Kate Somerville，在今年鼎力度宣传的一款视黄醇VC精髓。于某电商的官方外洋旗舰店的商品链接要害词，以及多个美妆博主的推荐视频、图文中普遍使用“女鬼精髓”一词指代，即以“跟女鬼一样白”的示意来突出美白效果。
“使用‘女鬼’等字眼，有可能违反《广告法》及《化妆品监视治理条例》第三十七条中关于公序良俗的划定。” 北京市京师状师事务所合资人状师魏剑啸向财经网产经剖析道。
蕊幕化妆品初登中国市场
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男士面霜称专业，专利称诺贝尔级，科学护肤忌“高深莫测”
“洞察”用户对美白需求的不止女性产物，华熙生物旗下的男士品牌“珂岸”一款男士活力焕肤精髓乳，在宣传中提到“78.92%以为耐久使用可以焕白肌肤”。但该产物批准文号为鲁G妆网备字2019007543，并非特殊化妆品注册号。
此外，其在电商官方店肆的产物名中使用“男士专业面霜”一词。而前述提及的国家药监局宣布政策中，曾划定“专业”一词可适用于在专业店或经专业培训职员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产物，但用于其他产物则属强调性词意。
财经网产经据此多方咨询华熙生物方面，珂岸男士专业面霜的提法是否有合规性风险?但住手发稿，并未获得实质回应。不外，相关质疑发送后，该商品要害词中已悄然删去了“专业”一词，只是在购物车的产物缩写中，仍保留了“珂岸专业保湿乳液护肤品”的提法。
对此，魏剑啸状师告诉财经网产经，“特殊化妆品执行的是更为严酷的注册治理。除特殊化妆品之外，其他通俗化妆品使用专业、专用等字样或示意具有美白、祛斑等功效，则涉嫌虚伪或引人误解的宣传。”
事实上，除了超局限使用限制词汇，科学护肤大潮下，一些“高深莫测”的专业用语，也可能引发误解。
图片泉源：某电商平台截图
财经网产经注重到，由USHOPAL团体运营的ARgENTUM欧臻廷品牌，在旗下一款面霜的商品详情页提到“诺贝尔级强效活性独家配方专利。”
作甚诺贝尔级?清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭向财经网产经指出，《反不正当竞争法》第六条第二项划定，私自使用他人有一定影响的企业名称(包罗简称、字号等)、社会组织名称(包罗简称等)、姓名(包罗笔名、艺名、译名等)，属于混淆行为、引人误以为是他人商品或者与他人存在特定联系。
USHOPAL团体则在回复中向财经网产经坦言，“诺贝尔级强效活性”是归纳综合品牌对DNA HP应用了诺贝尔获奖的萃取手艺。“独家配方专利”是欧臻廷独占的将“DNA HP” 和 “Silver Hydrosol” 连系在一起的专利。此处应该是泛起了明白误差，公司将放置修正。此外， DNA HP萃取手艺并不为欧臻廷独占，欧臻廷独占的是前述配方。
财经网产经对比发现，相关链接里，前述用语一度改为“诺贝尔级愈肤配方”，后有改为“焦点高效·诺贝尔专利”。
自纠与他纠并行，化妆品新品想突围，照样当阻止步入灰色地带。
“盲目细分”不能为化妆品创造新市场
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