品类细分，是化妆品市场恒久生长以来的主要趋势。品类细分能够为市场注入更多新血液，缔造更多新价值，也是品牌创新的一个主要手段。然则，品类细分也不能盲目。
随着时代的生长，我们可以看到近年来化妆品市场的品类细分越来越繁杂了。以口红为例，在以往，口红最为人所熟知的分类只有两种，那就是唇膏和唇釉。而前不久，一些新锐彩妆品牌却又推出了唇绒、唇露、唇纱、唇绒、唇泥等等让人听都听不懂的口红品类。
这些听起来新鲜的口红品类，真的有细分的价值和意义吗?拿唇绒来说，这个新品类由新锐品牌浮气Fomomy推出，据浮气官方先容，唇绒上嘴时具备很润很丝滑的丝绒唇釉质地，而小编再去看看产物实图，感受所谓的唇绒跟唇釉基本没什么差异。官方自己也说是“唇釉质地”，只是加了丝绒的质感。
再来看看完善日志推出的所谓“唇纱”，据其官方先容，该唇纱接纳了“Ever-Stay”锁色手艺，通过对两种成膜剂(有机硅树脂类高分子聚合物搭配丙烯酸酯类高分子聚合物)举行复配，双效成膜，以到达持久锁色的效果。现实上就是持久性更强的口红，并不值得专程细分出来。
除了以上提到的种种细分口红外，另有所谓唇冻、唇酪、唇哩等等，在小编眼里，这些细分品类都是品牌的营销“噱头”，甚至可以说是假看法。
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记得在更久之前，口腔照顾护士市场泛起了“牙齿霜”、“牙齿面膜”等等细分品类，但这些品类都由于不适用且价值不大而遭到市场镌汰，现在在市面上已经见不到这些品类了。品牌为了标新立异，胡乱去细分品类，这样是无法缔造真正的市场价值的。
据科特勒的营销治理中总结的有用细分，其中有五大特点：“第一，可权衡性;第二，可效益性;第三，可进入性;第四，可差异性;第五，可行动性。”现在市面上许多无效的品类细分，大部门都是在“可差异性”与“可行动性”方面做得最差。像前文提到的种种口红品类，就是与传统口红之间的“可差异性”太弱。“牙齿霜”、“牙齿面膜”就是“可行动性”太弱，消费者基本用不上。
再如近期突然兴起的男性化妆品，小编也以为有盲目细分之嫌。男性消费者使用的化妆品与女性消费者使用的化妆品，尤其是护肤品，本质上并没有太大的差异。纵然男性消费者想涂口红，直接使用市面上已经存在的种种女性口红又有何不能?护肤品更是自己便不存在性别之分，对男对女都具备同样的护肤效果。
品牌再去刻意去搞出一个男性化妆品的细分品类，“可差异性”太弱，着实意义不大。
总而言之，化妆品行业并不需要那么多花里胡哨的细分品类，一个真正有价值的细分品类，不是依赖品牌营销缔造出来的，而是由市场需求推动出来的。
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