质料价钱上涨、谋划成本提高、营销环境剧变、行业律例更新……中国化妆品行业迎来百年未有之大变局，面临着生态环境巨变的挑战。
站在全新的周期节点上，什么是竞争的要害?国际化妆品巨头用百年生长历史已经给出了谜底：信托品牌。当前的美妆市场环境下，品牌发展路径没有尺度模式，唯有品牌的气力、坚持耐久主义，才有穿越周期的能力。
2021年12月7日-8日，由《化妆品考察》和CiE美妆展主理的2021中国化妆品年会，就以“信托品牌”为主题，约请了50余位美妆全产业链的重磅嘉宾及主流平台的专家，配合探讨中国品牌的挑战与时机，切脉美妆产业的最新生长趋势。
在主论坛之外，主理方还凭证市场热门设置了零售创新、功效护肤、新品开发、新营销、直播电商五大分论坛同步举行，大咖齐聚一堂分享从业履历与最新思索，多维度剖析新规之下化妆品产业的生长新趋势。
在为期两天的大会中，主会场和各大分论坛均座无虚席人气高涨，吸引了3000观众加入，印证了中国化妆品年会在业内的职位和影响力。
主论坛：美妆正式进入“品牌时代”
在主论坛上，环亚团体总裁吴知情、山东福瑞达生物股份有限公司总司理高春明、上美团体副总裁刘明、佩莱团体副总裁兼RNW如薇总司理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦等18位重磅嘉宾登台演讲。而“品牌”、“创新”是他们口中被不停提及的字眼。
在品观董事长、CiE首创人邓敏看来，新规之后，化妆品行业将迎来真正的品牌时代。“未来中国化妆品品牌，必须且只能靠创新!”
吴知情示意，一个优异的企业最少要穿越两次以上的周期，一个周期也许8-12年。“只有推行耐久价值主义，以客户为中央，匠心做好产物，信托品牌的气力，才有时机穿越周期活下来、活得好。”
高春明指出，“中国化妆品产业生态已履历价钱驱动和品质驱动时代，正在履历科技驱动的3.0时代，未来将进入智能体验驱动的4.0时代。”
“在一个又一个的盈利和周期事后，还能够生计并被用户喜欢，这样坚持耐久价值的品牌，才是上美团体要做的。”刘明说道。
零售创新论坛：全渠道运营要“三轮驱动”
刚刚已往的双11，引发了业内人士对各大电商平台的讨论和关注。亿邦动力研究院院长麦浩超示意，对于美妆从业者来说，考量全渠道运营能力，需要内容、用户、供应链“三轮驱动”。
万同团体董事长兼CEO、蚊子会首创人王俊桦以为，“淘宝、抖音、快手三大直播平台出现出差异特点，通过全渠道直播营销全案，可以辅助品牌实现流量效率最大化。”
恒美化妆品连锁首创人孙锡财则从线下化妆品店的角度，谈到了零售的创新：第一阶段是差异化，如通过体验式销售、主打彩妆品类等打造出门店的差异化;第二阶段是模式重构，优化服务与体验，深化皮肤照顾护士等。
上海摩珂广告传媒有限公司MoldBreaking首创人郭兮若则建议，国货物牌“出海”是伟大的时机，“日本市场正成为诸多国货美妆品牌的抢占阵地。”
功效护肤论坛：千亿功效市场将迈向手艺质变
功效护肤市场成为增速最猛的市场之一。大麦星球团结首创人、高级数据剖析师何婉莹指出，2020年，天下功效护肤市场的规模为815亿，2024年将突破千亿。
那么若何才气打造出一款真正的功效护肤品，争先吃到时代盈利呢?弗图医学首创人梅鹤祥以为，产物是否能真正“实现功效”，必须要回覆“产物能透皮吸收吗”“因素作用机制清晰吗”“有临床效果吗”这几个问题。
新规即将落地，儿童化妆品将步入最严监管时代
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广州美中生物科技有限公司董事长、首席科研官涂桂洪则指出，做功效性护肤品，必须要有功效性子料，而真正要做有突出功效的化妆品质料，就需要用到生物手艺。
东方美谷功效护肤品研究院院长李成亮的看法与涂桂洪异曲同工，他以为，“未来，功效护肤品将迈向手艺质变。”
新品开发论坛：洞悉消费者需求是底层逻辑
当下，产物迭代能力已成为品牌生计和生长的要害。打造知足消费者真正需求的产物，是新品开发论坛中多位演讲嘉宾的共识。
伟博海泰董事长、冻干面膜缔造者李和伟坦言，在众多细分品类中，冻干面膜能突围 ，要害就在于知足了大部门消费者的焦点需求。
“使用自然原质料的产物将向好生长。”诺斯贝尔副总裁邱晓锋以为，国家政策律例驱动下，自然质料依附平安性、功效需求将迎来更多时机。
卡婷品牌总监陈婕璇也示意，洞悉消费者的需求是开发新品的条件，在此基础上再打造具备差异化与辨识度的产物。
新营销论坛：私域细腻化运营进入深耕期
在探索新的营销方式上，“私域运营”是新营销论坛演讲嘉宾频仍提及的一个词。“只有能在全域实现数字化而且买通商业闭环的企业，才气在未来数字化竞争中如鱼得水。”微盟团体智慧营销事业群私域运营中央品牌总监宋文示意。
百应科技团结首创人赵雪洁也提到，“2022私域细腻化运营进入深耕期，私域粉丝质量成为焦点关注点。私域导购服务化、加粉链路组合化、加粉场景多样化、加粉逻辑细腻化等，将影响私域运营质量和效率。”
丁香医生商务总监路欣则以为，消费需求出现康健化趋势，品牌在产物营销上也聚焦于康健化的内容营销。
“康健内容配合营销将成为品牌增进的新时机。”路欣如是说。
直播电商论坛：品牌自播是伟大增量时机之一
对于现在的美妆品牌来说，直播电商已不是一道选择题，而是一道必选题。据飞瓜首席数据剖析师神婆剖析，今年前10个月抖音、快手、淘宝三大平台美妆直播GMV已突破2000亿。
在谷雨副总裁林雨汀看来，结构品牌自播和达人直播是重中之重，品牌自播是伟大的增量时机之一。
巨量引擎美妆行业中台直播运营认真人俞晓雯建议，美妆品牌要做自播，就要打造“脉冲式”生长路径。即从冷启动期到成耐久，再到品牌成熟期这段时间内，品牌要通过合理结构广告投放、广告优化、长效稳固投入、节点大预算投放等这几概略素，使得品牌自播路径形成“脉冲式飞跃”。
据悉，年会现场还举行了盛大了2022CiE中国化妆品创新展宣布仪式。
该流动为2022年化妆品行业首场大型美妆展，将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中央开幕，设置了6大展馆，展出头积达6万㎡，预计专业观众跨越4万人，全产业链新资源一网打尽，迎接一聚。
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